Parenthèse ensoleillée aux notes méditerranéennes avec la première collection de Casa Amar. Depuis l’enfance, Sarah Casta Villanueva cultive avec passion son amour pour le précieux et le minuscule. Sa maison, elle la rêvait solaire et sincère.
D’un savoir-faire français issue de la Haute-Couture, elle décide de revisiter la technique de broderie au crochet de Lunéville et de créer des bijoux d’exception. Au début pour son plaisir personnel puis un peu plus pour les autres, Casa Amar était là…
Avec les merveilleuses images de La Dichosa, Sarah nous livre son histoire et ses inspirations…
Casa Amar, l’histoire
« Officiellement la marque vient tout juste d’être lancée puisque l’e-shop a ouvert ses portes digitales le 22 mai dernier. Officieusement cette marque a toujours été présente dans un coin de ma tête.
J’ai toujours aimé créer de mes mains : quand j’étais plus jeune je trainais ma mère chez Cultura où je passais des heures au rayon perles. Puis, je rentrais avec mon butin que je transformais en bagues, colliers et boucles d’oreilles…
En parallèle, j’étais passionnée par les documentaires sur les savoir-faire français que l’on trouvait souvent sur Arte. Je pouvais les regarder plusieurs fois d’affilée et j’étais fascinée par l’un de ces savoir-faire en particulier : la broderie perlée et pailletée au crochet de Lunéville. C’est une technique utilisée en Haute-Couture où l’on vient broder des perles et paillettes sur un tissu à l’aide d’un crochet. Cette technique est apparue en 1865 dans la ville de Lunéville.
En 2019, je décide de reprendre la création pour pouvoir déconnecter de mon quotidien un peu fou. Puis en janvier 2020, je prends mon premier cours de broderie au crochet de Lunéville et je découvre que les ateliers sont de moins en moins nombreux en France puisqu’une bonne partie des broderies sont délocalisées.
Petit à petit le chemin se fait dans ma tête… Je crée des boucles d’oreilles pour moi même et au fur et à mesure je vois qu’elles ne laissent pas mes proches indifférentes… Puis en juillet 2020 je rencontre Lucile, brodeuse d’art à Nancy. C’est le déclic. C’est elle qui deviendra la brodeuse de Casa Amar. »
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar, l’ADN de la marque
« La marque se veut méditerranéenne, solaire et sincère. Ce sont nos valeurs de marque et elles se retrouvent autant dans notre communication que dans nos pièces qui sont colorées, joyeuses & authentiques.
Casa Amar c’est le soleil, le kiffe, la vie. C’est se promener pieds nus, rire et vibrer fort. Nous nous inspirons et revisitons l’art de vivre méditerranéen dont le partage, la générosité et la fougue en sont les fondements.
Nous avons également pour ambition de décomplexer ce métier d’art qu’est la broderie en lui alliant d’autres savoir-faire comme la bijouterie puisque chacune de nos pièces est composée d’un support en laiton façonné et découpé à la main par Alix dans son atelier parisien. Puis, ils sont dorés à l’or fin avant que les broderies y soient appliquées une fois terminées. »
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar, la collection 2021
« La féminité sous toutes ses formes. Une féminité douce, solaire mais aussi powerful, sexy et affirmée. Notre mission avec cette collection est de permettre aux âmes féminines de rayonner et de s’aimer à travers des pièces colorées, solaires et singulières. »
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar, le storytelling
« Ce shooting est profondément lié à mon histoire personnelle puisqu’il s’inspire directement de la Catalogne, terre de mes grands-parents maternels. C’est un endroit qui est profondément ancré en moi et auquel je pense quotidiennement (l’homme de ma vie est d’ailleurs catalan ;)).
Chaque pièce porte donc le nom d’un lieu catalan qui m’est cher dont Tortosa, village natal de mon grand-père.
Nous avons d’ailleurs shooté entre Sant Pere de Ribes et Sitges, près de la mer. J’avais envie d’évasion et de sérénité. Je voulais voir une femme qui se sent bien et libre d’être celle qu’elle a envie d’être. »
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Casa Amar : Tailles et tarifs proposés
« Nous allons de 40€ pour les Calella vendues à l’unité à 415€ pour les Roses.
Nous proposons également un service de sur-mesure et personnalisation pour les événements importants comme les mariages. »
Où trouver la collection de Casa Amar ?
Sur l’e-boutique casa-amar.co
Casa Amar Collection 2021 // Crédit photos – La Dichosa
Suivre l’actualité de Casa Amar
Site web > casa-amar.co
IG > @casa.amar.co
FB > @casa.amar.co
Les crédits
Lieu – Can Ramonet
Boucles d’oreilles – Casa Amar
Coiffure & Make up – Agustina De Veras
Photographe – La Dichosa
Vidéaste – Maud Caillet
Modèle – Blanca Valletbó
Direction artistique – Nona Paris
Tenues – Azéline Paris, Maison Dolores, Saskia Paris, Céline de Monicault Vintage, Maison Roula
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